Έτοιμο για ακρόαση.
Η αλλαγή σκυτάλης στην κορυφή της Apple είναι πλέον γεγονός και ο John Ternus δεν έχασε χρόνο για να δώσει το πρώτο στίγμα της δικής του εποχής. Μόλις λίγες ώρες μετά την επίσημη ανάληψη των καθηκόντων του ως CEO, έστειλε το πρώτο του μήνυμα προς το σύνολο των εργαζομένων της εταιρείας, συνδυάζοντας ένα θερμό «ευχαριστώ» προς τον Tim Cook με μια ξεκάθαρη υπόσχεση για όσα πρόκειται να ακολουθήσουν.
Και η πρώτη μεγάλη στιγμή της θητείας του βρίσκεται ήδη προ των πυλών.
Στο εσωτερικό σημείωμα, το οποίο εξασφάλισε το 9to5Mac, ο Ternus αναφέρεται στην επικείμενη παρουσίαση προϊόντων της Apple και ανεβάζει από νωρίς τον πήχη των προσδοκιών: «Έχουμε μια τεράστια κυκλοφορία την επόμενη εβδομάδα που θα είναι φαινομενική», έγραψε προς τους εργαζομένους.
Η αναφορά αφορά το ειδικό Apple Event της 9ης Σεπτεμβρίου 2026, το οποίο η ίδια η εταιρεία έχει ήδη ανακοινώσει με το σύνθημα «Surprise and shine.». Η παρουσίαση θα μεταδοθεί διαδικτυακά στις 10:00 π.μ. ώρα Ειρηνικού και αναμένεται να αποτελέσει το πρώτο μεγάλο product event με τον Ternus στη θέση του CEO.
Ένα πρώτο μήνυμα με έντονο το αποτύπωμα του Tim Cook
Το σημείωμα του Ternus δεν περιορίστηκε στην επόμενη γενιά προϊόντων. Μεγάλο μέρος του ήταν αφιερωμένο στον άνθρωπο που ηγήθηκε της Apple επί 15 χρόνια.
Ο νέος CEO ευχαρίστησε τον Cook για τις γνώσεις και την εμπειρία που μοιράστηκε μαζί του κατά τη διάρκεια της πολύμηνης διαδικασίας μετάβασης, αλλά και για τη συνολική προσφορά του στην εταιρεία. Ιδιαίτερη έμφαση έδωσε στον τρόπο με τον οποίο ο Cook άσκησε τη διοίκηση, συνδέοντας την ηγεσία του με τις αξίες, την αξιοπρέπεια και την ανθρώπινη προσέγγιση που, κατά τον Ternus, σημάδεψαν την κουλτούρα της Apple.
Ο Cook δεν αποχωρεί, πάντως, από το Κουπερτίνο. Από την 1η Σεπτεμβρίου έχει περάσει στον νέο ρόλο του executive chairman του διοικητικού συμβουλίου, έχοντας ενεργή συμμετοχή σε συγκεκριμένους στρατηγικούς τομείς και, μεταξύ άλλων, στις σχέσεις της Apple με κυβερνήσεις και φορείς χάραξης πολιτικής σε όλο τον κόσμο. Η διαδοχή είχε ανακοινωθεί από την Apple ήδη από τις 20 Απριλίου και είχε εγκριθεί ομόφωνα από το διοικητικό συμβούλιο, ως αποτέλεσμα μακροχρόνιου σχεδιασμού.
Από την Hardware Engineering στην κορυφή της Apple
Η επιλογή του John Ternus μόνο τυχαία δεν είναι. Εντάχθηκε στην ομάδα Product Design της Apple το 2001, έγινε αντιπρόεδρος Hardware Engineering το 2013 και το 2021 μπήκε στην ανώτατη εκτελεστική ομάδα ως Senior Vice President of Hardware Engineering.
Στη διάρκεια της πορείας του είχε άμεση εμπλοκή στην ανάπτυξη πολλών από τα σημαντικότερα προϊόντα της εταιρείας, από το iPad και τα AirPods έως γενιές των iPhone, Mac και Apple Watch. Η Apple έχει επίσης επισημάνει τη συμβολή του σε τομείς όπως η ανθεκτικότητα των συσκευών, τα νέα υλικά, η επισκευασιμότητα και οι τεχνολογίες παραγωγής με μικρότερο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Ακριβώς αυτό το έντονα product και engineering-oriented υπόβαθρο κάνει την επιλογή του ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα. Σε αντίθεση με τον Cook, ο οποίος έχτισε μεγάλο μέρος της φήμης του πάνω στην επιχειρησιακή οργάνωση και την εφοδιαστική αλυσίδα, ο Ternus προέρχεται από την καρδιά της σχεδίασης και της μηχανικής των προϊόντων της Apple.
Και το πρώτο μεγάλο τεστ αυτής της νέας περιόδου έρχεται σχεδόν αμέσως.
iPhone 18 Pro και το πολυαναμενόμενο αναδιπλούμενο iPhone
Η Apple δεν έχει αποκαλύψει επισήμως ποια προϊόντα θα παρουσιάσει στις 9 Σεπτεμβρίου. Οι πληροφορίες που έχουν κυκλοφορήσει, ωστόσο, συγκλίνουν στην παρουσίαση των νέων μοντέλων iPhone 18 Pro, ενώ ιδιαίτερο ενδιαφέρον συγκεντρώνει η πιθανότητα να κάνει επιτέλους την εμφάνισή του το πρώτο αναδιπλούμενο iPhone της εταιρείας. Σε ορισμένα δημοσιεύματα η συσκευή αναφέρεται ως iPhone Ultra, χωρίς η συγκεκριμένη ονομασία να έχει επιβεβαιωθεί από την Apple.
Εφόσον το foldable μοντέλο παρουσιαστεί πράγματι, θα πρόκειται για μία από τις σημαντικότερες επεκτάσεις της οικογένειας iPhone εδώ και χρόνια. Σύμφωνα με το Reuters, αναλυτές περιμένουν μια συσκευή με εσωτερική οθόνη που θα προσεγγίζει σε μέγεθος εκείνη ενός iPad mini, ενώ η είσοδος της Apple στην κατηγορία θεωρείται πιθανό να δώσει νέα ώθηση στην αγορά των αναδιπλούμενων smartphones, όπου σήμερα πρωταγωνιστεί η Samsung.
Το timing έχει ιδιαίτερη σημασία. Ο Ternus θα κληθεί ουσιαστικά από τις πρώτες ημέρες της θητείας του να παρουσιάσει ένα προϊόν που μπορεί να λειτουργήσει ως σύμβολο της μετάβασης σε μια περισσότερο φιλόδοξη, hardware-driven περίοδο για την Apple.
Μια Apple πολύ μεγαλύτερη — αλλά με δύσκολες προκλήσεις μπροστά της
Ο Ternus παραλαμβάνει μια εταιρεία σε εντελώς διαφορετική κλίμακα από εκείνη που παρέλαβε ο Tim Cook από τον Steve Jobs το 2011.
Σύμφωνα με το Reuters, όταν ο Cook ανέλαβε καθήκοντα η χρηματιστηριακή αξία της Apple βρισκόταν περίπου στα 350 δισ. δολάρια, ενώ σήμερα ξεπερνά τα 4,5 τρισ. δολάρια. Οι ετήσιες πωλήσεις αυξήθηκαν από 108 δισ. δολάρια στην αρχή της θητείας του στα 416 δισ. δολάρια το τελευταίο οικονομικό έτος, με τα ετήσια κέρδη να φτάνουν τα 112 δισ. δολάρια.
Το μέγεθος της Apple, όμως, κάνει και την επόμενη πράξη πολύ δυσκολότερη.
Μία από τις σημαντικότερες προκλήσεις για τον νέο CEO είναι η τεχνητή νοημοσύνη, ένας τομέας στον οποίο η εταιρεία έχει δεχθεί κριτική για τον ρυθμό εξέλιξής της σε σχέση με τους ανταγωνιστές της, αλλά και για τις καθυστερήσεις στην αναβάθμιση της Siri. Παράλληλα, ο Ternus θα πρέπει να διαχειριστεί τις πιέσεις στην παγκόσμια εφοδιαστική αλυσίδα, τη σταδιακή διαφοροποίηση της παραγωγής πέρα από την Κίνα και την ανάγκη για νέα προϊόντα που θα μπορούσαν μελλοντικά να μειώσουν την εξάρτηση της Apple από το iPhone.
Τα προϊόντα που δεν έχουμε καν φανταστεί ακόμη
Ίσως γι’ αυτό το πιο ενδιαφέρον κομμάτι του πρώτου μηνύματος του Ternus δεν αφορά μόνο την εκδήλωση της επόμενης εβδομάδας.
Ο νέος επικεφαλής της Apple έστρεψε το βλέμμα πολύ πιο μακριά, αναφερόμενος τόσο στα προϊόντα που βρίσκονται ήδη υπό ανάπτυξη όσο και σε εκείνα που η εταιρεία «δεν έχει καν φανταστεί ακόμη». Το μήνυμα είναι σαφές: θέλει η έναρξη της θητείας του να μη διαβαστεί απλώς ως αλλαγή προσώπου στην κορυφή, αλλά ως αφετηρία για την επόμενη τεχνολογική περίοδο της Apple.
Η 9η Σεπτεμβρίου θα είναι η πρώτη ευκαιρία να δούμε τι σημαίνει αυτό στην πράξη.
Για τον John Ternus, το περιθώριο προσαρμογής θα είναι ελάχιστο. Μόλις λίγες ημέρες μετά την ανάληψη της μεγαλύτερης θέσης στην Apple, θα βρεθεί μπροστά σε ένα από τα σημαντικότερα ακροατήρια της τεχνολογικής βιομηχανίας, έχοντας πίσω του την κληρονομιά του Steve Jobs και του Tim Cook — και μπροστά του την πολύ δυσκολότερη αποστολή να αποδείξει ποια θα είναι η Apple της εποχής Ternus.